Le discriminazioni che ben conosciamo verso le donne, le persone di colore e altri gruppi raziali vengono perpetuate, anzi amplificate negli algoritmi e nelle applicazioni in cui si usano tecnologie avanzate. Un esempio sono Alexa, la voce femminile servizievole e ubbidiente che ricorre frequentemente anche nella pubblicità e Abel, il ragazzo intelligente che sa interpretare e capire le emozioni, i bisogni degli esseri umani.